EL BRIEF: complemento indispensable


Un Brief es un documento, breve, cargado con la información pertinente para las propuestas creativas y futuras campañas publicitarias que abordarás con la empresa para la cual estás trabajando. Generalmente las agencias y profesionales del marketing son quienes crean este documento luego de reunirse con un responsable de la marca en una reunión de trabajo. Con el mismo se procede a crear planes estratégicos con objetivos que sean finalmente medibles.

Te diría que es un mal necesario, pero bien hecho no debería ser un inconveniente, sino una especie de ayuda-memoria para recordar, eventualmente, en dónde estás parado y hacia dónde quieres ir con tu marca o cliente. Un Brief es un documento, breve, cargado con la información pertinente para las propuestas creativas y futuras campañas publicitarias que abordarás con la empresa para la cual estás trabajando. Generalmente las agencias y profesionales del marketing son quienes crean este documento luego de reunirse con un responsable de la marca en una reunión de trabajo. Con el mismo se procede a crear planes estratégicos con objetivos que sean finalmente medibles. ¿Cómo debe ser un Brief realmente útil?: Breve – Claro - Conciso. También debe ser innovador y de cierto modo motivador, esto es: contener datos que puedan estimular el pensamiento creativo sin caer en ambigüedades que tu cliente no vaya a comprender. No queremos eso. Si debes incluir la historia, visión y misión del referente, sería una gran idea hacerlo. Eso te permite empatizar con él, darle sentido de pertenencia en la tarea que estás haciendo. Pero, es condición sine qua non que lo completes con los siguientes puntos: Datos de la empresa – Descripción del producto/servicio – Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas - Situación actual - Público objetivo – Competencia directa e indirecta - Presupuesto - Canales de comunicación - Duración de la campaña - Tono y estilo de la comunicación. Como sucede con todo, no te presentamos recetas perfectas. Debes saber que cualquier dato que contenga tu Brief es susceptible de modificaciones, reducciones o ampliaciones. No lo tomes como una guía exacta porque cada Brief deberá adaptarse a las necesidades y sugerencias del cliente y el equipo creativo. Si necesitas una mano con este tema, puedes comunicarte con nosotros y lo trabajamos juntos. Vos. Tu marca. Nosotros. Armando el Brief. Pensalo.
Autor: Lic. Mariana M. Osés / Coordinadora de Comunicación